Директор по маркетингу от Skillbox

Программа курса

Для удобства усвоения информации в рамках курса спикерами созданы теоретические материалы в формате онлайн-уроков, тренингов и практических занятий.

Исследования и анализ

Обсудите, что собой представляет маркетинговая деятельность, какими навыками должен обладать руководитель отдела, а также как организовать команду. Изучите особенности внутренних и внешних источников данных, научитесь проводить аналитику качественных исследований. Выясните основные виды и базовые понятия данного типа исследования. Узнаете, как проводить отбор среди подрядчиков. Проанализируете ЦА и разберетесь с ее сегментацией. Дадите оценку рынку, проведете его анализ и изучите конкурентов. Обсудите, как правильно оформить и визуализировать обработанные результаты.

Обсудите, что собой представляет маркетинговая деятельность, какими навыками должен обладать руководитель отдела, а также как организовать команду.

Изучите особенности внутренних и внешних источников данных, научитесь проводить аналитику качественных исследований.

Выясните основные виды и базовые понятия данного типа исследования.

Узнаете, как проводить отбор среди подрядчиков.

Проанализируете ЦА и разберетесь с ее сегментацией.

Дадите оценку рынку, проведете его анализ и изучите конкурентов.

Обсудите, как правильно оформить и визуализировать обработанные результаты.

Планирование и разработка маркетинговой стратегии

Выясните, как анализировать внешнюю и внутреннюю среду для формирования стратегии. Разберете этап проведения интервью и обработаете полученные данные. Поговорите о структуре бренда и о том, как сформировать свой индивидуальный стиль. Поработаете со SWOT-анализом, картой рисков, рассмотрите каналы коммуникации. Сформируете бизнес-модель, обсудите задачи директора в маркетинговой деятельности, а также рассмотрите затраты бизнес-моделей. Научитесь планировать бюджет на маркетинговую деятельность, рассчитаете показатели юнит-экономики, научитесь оформлять финансовый план. Уделите внимание ресурсному планированию и риск-менеджменту. Протестируете гипотезы.

Выясните, как анализировать внешнюю и внутреннюю среду для формирования стратегии.

Разберете этап проведения интервью и обработаете полученные данные.

Поговорите о структуре бренда и о том, как сформировать свой индивидуальный стиль.

Поработаете со SWOT-анализом, картой рисков, рассмотрите каналы коммуникации.

Сформируете бизнес-модель, обсудите задачи директора в маркетинговой деятельности, а также рассмотрите затраты бизнес-моделей.

Научитесь планировать бюджет на маркетинговую деятельность, рассчитаете показатели юнит-экономики, научитесь оформлять финансовый план.

Уделите внимание ресурсному планированию и риск-менеджменту.

Протестируете гипотезы.

Реализация стратегии и управление

Изучите, как можно рекламировать продукт, рассчитаете бюджет, сделаете выбор в пользу эффективных маркетинговых инструментов. Выясните, с какими проблемами можно столкнуться в бренд-маркетинге. Научитесь выстраивать взаимоотношения с прессой, рассмотрите отраслевые рейтинги, поработаете с блогами и бренд-медиа. Выясните, как правильно сформировать отчетность и оптимизировать бюджет. Проведете бриф с агентством и выберете наиболее подходящее. Обсудите, как устроена компания, как происходит найм персонала и как создать подходящие условия для нового сотрудника.

Изучите, как можно рекламировать продукт, рассчитаете бюджет, сделаете выбор в пользу эффективных маркетинговых инструментов.

Выясните, с какими проблемами можно столкнуться в бренд-маркетинге.

Научитесь выстраивать взаимоотношения с прессой, рассмотрите отраслевые рейтинги, поработаете с блогами и бренд-медиа.

Выясните, как правильно сформировать отчетность и оптимизировать бюджет.

Проведете бриф с агентством и выберете наиболее подходящее.

Обсудите, как устроена компания, как происходит найм персонала и как создать подходящие условия для нового сотрудника.

Операционный маркетинг

Научитесь собирать и обрабатывать данные, разберете data-driven-маркетинг. Выясните, как можно визуализировать данные. Поработаете с клиентскими данными, выясните, как акции привлекают клиентов.  Научитесь выстраивать взаимоотношения между работниками. Узнаете, как мотивировать работников, как формируются цены. Составите для себя перечень навыков и качеств, которыми должен обладать директор, рассмотрите процесс адаптации работников и их увольнения. Научитесь формировать стратегию под цели, поработаете с регулярной отчетностью.

Научитесь собирать и обрабатывать данные, разберете data-driven-маркетинг.

Выясните, как можно визуализировать данные.

Поработаете с клиентскими данными, выясните, как акции привлекают клиентов. 

Научитесь выстраивать взаимоотношения между работниками.

Узнаете, как мотивировать работников, как формируются цены.

Составите для себя перечень навыков и качеств, которыми должен обладать директор, рассмотрите процесс адаптации работников и их увольнения.

Научитесь формировать стратегию под цели, поработаете с регулярной отчетностью.

Траектория личностного развития

Обсудите, как правильно составить резюме, разберете основные вопросы, задаваемые на собеседовании, поговорите о перспективах развития. Разберетесь с ведением собственных социальных сетей, научитесь презентовать себя перед работодателем. Попрактикуетесь в презентациях и выступлениях. Рассмотрите различные типы лидерства, обсудите, какими качествами необходимо обладать, как распределять обязанности между подчиненными, выясните, как вести себя в стрессовых и конфликтных ситуациях.

Обсудите, как правильно составить резюме, разберете основные вопросы, задаваемые на собеседовании, поговорите о перспективах развития.

Разберетесь с ведением собственных социальных сетей, научитесь презентовать себя перед работодателем.

Попрактикуетесь в презентациях и выступлениях.

Рассмотрите различные типы лидерства, обсудите, какими качествами необходимо обладать, как распределять обязанности между подчиненными, выясните, как вести себя в стрессовых и конфликтных ситуациях.

Итоговый проект

В качестве финальной работы вам предстоит сформулировать маркетинговую стратегию под руководством наставника и защитить ее перед слушателями.